政策信号激发更大市场活力

当地时间2022年12月19日，阿联酋迪拜世贸中心里人头攒动。来自浙江永康的小伙施宏枫和其他参展企业代表一大早就在展厅门口准备，他们期待着在12月19日至21日举办的第十三届中国（阿联酋）贸易博览会上有所斩获。

民企出海寻商机

尽管外贸形势依旧严峻，但自国务院联防联控机制2022年12月7日发布进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知后，中国企业赴境外招商引资和开展经贸洽谈的消息接连不断。此外，12月15日至16日举行的中央经济工作会议重申，切实落实“两个毫不动摇”，即毫不动摇地巩固和发展公有制经济，毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展，并强调“从政策和舆论上鼓励支持民营经济和民营企业发展壮大”“各级领导干部要为民营企业解难题、办实事，构建亲清政商关系”等四个方面，努力为企业营造市场化、法制化、国际化一流营商环境。国金证券首席经济学家赵伟在接受采访时认为，中央经济工作会议后，民营企业和平台企业发展的制度担忧会加快消除，进一步提振发展信心。中央“亮明态度，毫不含糊”，表示要从制度和法律上把对国企民企平等对待的要求落下来，支持民企在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

阿联酋是中东地区重要的交通枢纽和最大的贸易中心，在这里举办博览会辐射海湾六国、西亚七国、非洲及欧洲南部国家，贸易覆盖人口超过13亿。本次博览会是2022年度中国在海外举办的单个展览项目规模最大的自办展，能够为中国企业量身定制服务，为全国的外贸企业搭建更广阔的贸易自主平台。“一次见面胜过千封邮件。”本次博览会上，多地政府部门组织外贸企业出海洽谈，中国超千家企业参加，涉及食品机械、美容、家电等十大行业。

这是施宏枫首次来迪拜参展，他带来的自有品牌产品——水杯在展台前吸引了不少贸易商，销路不错。据施宏枫介绍，过去他们主要为海外产品代工，现在向生产自有品牌转型。海外展会可以更高效地帮助海外客户了解企业的产品，从而拓展品牌影响力。永康市商务局局长章幽悠表示，这次当地政企联动，30余家企业抱团出海参展博览会，开拓市场。“我们的目的是让世界五金采购商汇聚永康，让永康五金区域公共品牌和产品走向世界，最后把永康打造成为世界五金之都。”

中国国际经济交流中心首席研究员张燕生评价称，企业想要夺回因疫情耽误的时间，想要修复中国经济和世界经济之间所产生的信息鸿沟、认知鸿沟，是一场发生在全球外需萎缩背景下的自救行动，应该值得大力鼓励。

2022年12月27日，中国国际贸易促进委员会召开月度例行新闻发布会。新闻发言人杨帆介绍，11月初以来，贸促会已完成首批15个出国经贸展览试点项目审批，企业普遍反馈效果很好、收获颇丰，意向成交额和新结识客户均超出预期。贸促会还组织企业代表团赴海外开展经贸促进活动，组织企业以线下参展方式重返境外重要展会都取得了良好的效果。以贸促会所属中展集团组织包括民营企业在内的58家中国企业参加2022年12月落幕的德国慕尼黑国际体育用品展为例，展位数量达到120个，展览面积涉及1080平方米，签署贸易订单金额约1800万欧元，意向金额约3500万欧元；每家参展企业平均接待超过70个有效客户，比疫情前增加150%，其中新客户数量增加35%。

“未来的发展必然是中国企业走出去，中国品牌走出去，像我们永康五金一样一起向海外拓展，我觉得这是一个大的趋势。”施宏枫慨叹道。

外企在华新机遇

政企联动推动中国品牌走出去的同时，跨国公司也积极在华优化产业布局。

起飞、旋转、落地……2022年12月24日至25日，不同段位的单板爱好者们齐聚河北省张家口市崇礼云顶雪上公园，在美国单板滑雪品牌BURTON举行的2022年度“秘雪嘉年滑”上“以板会友”，尽情享受平地起飞的快乐。

BURTON于 2002年进入中国市场，2005年开始赞助中国单板滑雪国家队，2008年在北京建立中国办公室。2013年BURTON中国正式成立，业务聚焦与国内大型雪场合作、售卖滑雪装备、提供教学服务等。

中央经济工作会议强调，要更大力度吸引和利用外资，推进高水平对外开放，提升贸易投资合作质量和水平。商务部于2022年12月23日发布的数据显示，去年1至11月，我国实际使用外资金额11560.9亿元人民币，按可比口径同比增长9.9%，折合1780.8亿美元，增长12.2%。“此次会议部署的工作向外界传递出我国开放的脚步将越来越快。我国制造业已成为吸引外资的重心，针对制造业的开放合作政策越来越多。下一步，新的开放重心应放在现代服务业领域，扩大相关市场准入。未来将会有越来越多的开放进程在商业、金融、通信等领域开花结果。”商务部研究院研究员白明在接受采访时分析。

就中国的滑雪装备市场而言，中商产业研究院发布的数据显示，2021年线上滑雪装备市场业务规模前五名的公司所占的市场份额（CR5）为24.8%，其中BURTON占比12.6%，位列第一。商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告亦显示，越来越多的跨国公司逐步改变其全球供应链布局策略，加速全球供应链朝着多元化、近岸化、本土化方向发展。

以BURTON为例，在中国市场的本土化发展中，其雪鞋生产工厂设在湖南省郴州市，部分雪板工厂位于江苏省昆山市，连接雪鞋与雪板的固定器工厂设在广东省深圳市。此外，BURTON密切关注中国消费者的消费习惯变化，在中国加速布局零售市场，积极探索线上渠道，2019年在天猫旗舰店开设了直播间，而首家线下旗舰店则选址在北京隆福寺。

为取得进一步业务增长， 2022年3月，BURTON还加大了对数字化建设的投入，与观远数据达成合作，期望以数据智能缔造数字化运营能力，赋能品牌精细化运营，在全渠道为消费者提供升级的服务体验。

无独有偶，瑞士消费品包装企业安姆科2022年在中国市场也有大动作。8月，安姆科亚太研发中心正式落户江苏省江阴市，规模仅次于安姆科在北美设立的创新中心。中心一期投资超1000万美元，建设研发中心面积超过3000平方米，未来研发人员将达到100名。该中心将致力于可持续和创新包装产品的开发，推动包装行业的产业升级、社会生活的低碳转型。谈及为何把亚太研发中心落地中国，安姆科大中华区总裁佘昕表示，“从现有经济体量、未来发展趋势及人才储备等方面看，这是最合适的决定——中国在高分子材料等方面培养了大量人才，拥有十分丰富的研发资源。”

贸促会近期对160多家外资企业和外国商协会进行的调研结果显示，91%的受访外资企业和商协会非常支持中国优化疫情防控政策；99.4%的受访外资企业对2023年中国经济发展前景更有信心，表示将继续在中国投资兴业，分享中国的发展红利；98.7%的受访外资企业表示将维持和扩大在华投资；89.8%的受访外资企业表示将维持在华产业链；10.2%的外资企业计划将国外产业链转入中国。受访的外资企业普遍认为，中国经济韧性强，在市场潜力、工业体系、基础设施、营商环境等方面具有综合竞争优势，看好中国经济发展的前景。

BURTON目前在中国采取双线运营策略，分别在北京和上海设有办事处。BURTON中国区首席执行官 Craig Smith 表示，北京办事处更注重推广滑雪运动，而上海办事处更注重分享滑雪文化和生活方式。BURTON与滑手们的故事还在继续上演。今年2、3月，秘雪系列赛将在北京密云区南山滑雪场和吉林市北大湖滑雪场、松花湖滑雪场拉开帷幕。“雪友集结中，我们山上见。”